京华城成国家4A级景区

扬州又多了一处国家4A级旅游景区啦！喜讯从北京传来，国家旅游局最新评定的70家国家4A级旅游景区中，扬州京华城休闲旅游区以创新旅游业态占有一席，成为扬州第六家4A级景区。扬州京华城休闲旅游区不仅在国内首创商贸型旅游景区，而且填补了扬州从观光游向休闲度假游转型的产业链空白。

扬州京华城休闲旅游区是在江苏省委、省政府和扬州市委、市政府及省、市旅游局领导的亲切关怀与大力支持下，在江苏省大力发展现代服务业、扬州市建设“旅游名城”的新形势下，在2004年开工建设，于2007年初基本建成。

京华城中城是江苏省“十一五”期间重点扶持的现代服务业集聚区项目，也是扬州市倾力建设的十大重点工程之一。京华城休闲旅游区建设始终秉持国际先进的旅游开发经营理念，用创新的思维和全新的视角，致力打造现代化长三角地区旅游发展新地标。它的建成，必将进一步优化扬州的旅游产品结构、填补扬州大型休闲旅游景区的空白、提升城市品位和对外形象。

一、景区概况

（一）地理位置

扬州京华城休闲旅游区地处扬州新城西区核心位置，占地2500亩，东起中心东路，南临文汇西路，西至中心西路，北濒明月湖、隔文昌西路与雄伟壮观的扬州国际会展中心、双博馆遥相呼应、浑然一体，环境优美、交通便利。

（二）规划理念

扬州京华城休闲旅游区总投资约人民币10亿元，借鉴台北市十大旅游景区——台北京华城的经营设计理念，是台湾威京总部集团在大陆投资的，第一座集旅游、商务、休闲等多功能全新概念于一体的生态亲水型现代旅游业示范点（城）。

景区主体建筑京华城Living Mall全生活广场总建筑面积19万M2，分为地下2层、地上5层，是一座世界上自然景观最美，运用超前设计理念打造，全功能、现代化的地标性建筑之一。2004年的扬州西区仍是一片农田。我们以落实江总书记“把扬州建设成为古代文化与现代文明交相辉映的名城”为动力，以繁荣扬州西区、带动西区发展为己任，决定将京华城Living Mall选址在风光秀丽的明月湖畔，聘请英国知名阿特金斯设计公司规划设计，外形以扬州市的市花琼花为创意，蕴含“隋炀帝烟花三月下扬州赏琼花”的深刻寓意；室内设计更是将现代化的元素运用得淋漓尽致，1F—5F流线型的围栏，让游客有恍若置身豪华游轮之感。项目建成之后被誉为“世界最漂亮、功能最齐全、面积最大的Living Mall全生活广场”、“全省人民的大客厅”。

截至到2009年上半年，景区已投资9.5亿元人民币，其中旅游服务配套设施投资1亿元，建设了超大规模的双层地下停车场、游客服务中心、医务室、残疾人车道、残疾人专用厕所、亲子厕所、观光游览车、景区标示系统以及免费休闲购物巴士等;基础设施投资8.5亿元，建设了主体建筑京华城Living Mall全生活广场、中央水景公园、鲍朝枟广场、JJ顽乐园、喜满客影城、足疗、KTV、四星级酒店（建设中）等项目。

（三）景区特色

扬州京华城休闲旅游区超大面积的生态广场、花园绿地、湖泊河道，实现了移步换景、一步一景的效果，“全生活”融旅游、餐饮、零售、休闲、娱乐、会展、教育、体育、文化、艺术、婚庆、政府服务及住宿等功能及高品质、国际化、“24小时无时差”的服务于一体的新型休闲度假区，让游客随处可以感受到京华城的便捷、温馨、舒适。

1、清新雅致的自然景观

京华城Living Mall北侧有40万M2 碧波荡漾的明月湖，东侧有总投资1.5亿元、贯穿景区的2KM长中央水景公园，外围广场有五光十色的喷泉、光亭、栈道，无论是水上泛舟，还是湖畔漫步，都能让游客充分享受轻松惬意的休闲时光。

2、底蕴深厚的人工景观

京华城休闲旅游区总策划师、威京集团主席沈庆京先生为纪念年轻时的恩师——前台湾中兴纺织创始人鲍朝枟先生（扬州高邮八桥人）而建立的鲍朝枟广场，让游客在游玩时感受“忠、孝、节、义”的企业伦理文化，对倡导企业关注社会、回馈社会的企业文化理念起到了示范性的作用；

京华城Living Mall全生活广场与雄伟壮观的国际会展中心和扬州双博馆（国家4A级旅游景区）隔湖相望、遥相辉映，为景区增色添了不少文化内涵。

3、品位高雅的休闲环境

-2F来世纪联华超市，多样的生活类商品、家居用品、地方特产，满足游客不同的需求；F1-F3金鹰百货，汇集国际顶级精品，引领流行风潮；F3北美第二大影城——喜满客，K9KTV、足疗、电玩、SPA充分展示景区休闲、娱乐特色；东侧JJ乐园，已成为苏中地区孩子们的欢乐天堂。

4、特色彰显的全球美食

汇集众多国际化知名餐饮品牌，从全球咖啡第一品牌——星巴克，到来自日本的国际化连锁——味千拉面；从迎合特殊人群需求的台北佛光山素食坊——滴水坊，到泰式主题餐厅——香江蕉叶，京华城让每一位游客享受的是真正意义上的饕餮盛宴。

5、“娱乐带动零售”的经营理念

京华城Living Mall全生活广场最令扬州以及周边地区游客所津津乐道的是“娱乐带动零售”的经营理念。Living Mall室内建有亚洲第一的挑空48.5M，面积5000M2的中庭及三维立体空中舞台，为在京华城举办各类活动提供了得天独厚的软、硬件设施。Living Mall自开业以来，共举办活动近3000场，累计投入人民币2000多万元，其中广宣投入300万元，门票收入500万元，到场观赏游客超过1500万人。从精险刺激的蹦极表演、动感活力的法拉利车展，到流行劲爆的歌友会、春秋季时尚服饰发布会、国际标准舞大赛、2008古筝奇迹演奏会，再到大型恐龙展、海洋展、冰雕展、性文化展、顶级奢侈品大展、夏季啤酒节、秋季烧烤晚会等等，全都令人目不暇接、耳目一新，同时景区为满足游客多元化的需求，举办了一系列的培训活动，如美容讲座、财经讲座，开办插花、武术、舞蹈培训班等等。京华城休闲旅游区“娱乐带动零售”的经营理念已成为京华城娱乐休闲的一大品牌。

6、声名远播的品牌效应

京华城Living Mall自开业以来，以其越来越巨大的品牌影响力，吸引了省内外、台湾地区及世界各地的游客、媒体记者及政商界的精英。曾莅临京华城参观指导的有中央政治局委员、中组部部长李源潮，全国人大常务委员会副委员长顾秀莲，全国政协副主席孙家正，中国国民党荣誉主席连战、中国国民党副主席江丙坤、林益世及国家、省、市各级政府代表团等。

凤凰卫视、台湾东森电视台、TVBS、新华社、中央电视台等海内外各大媒体都曾大篇幅报道扬州京华城Living Mall。“以娱乐带动零售”的理念不仅是扬州京华城经营理念的核心内容，也构成了江苏省扬州市休闲旅游业态中的一道亮丽风景线。

截止2009年上半年底，接待中外游客350万人次，创旅游收入3000万元，已成为扬州乃至江苏休闲度假旅游业的又一新亮点。